VIDA SEO

Google dispone de un blog para estudiantes.

Este blog está enfocado a estudiantes interesados en conocer la tecnología del buscador, para ello se intenta mostrar la parte más cercana de la empresa, estableciendo contactos con universidades, concursos, estancias formativas, mostrando varias ofertas de empleo para estudiantes, etc.

Por otra parte, cada cierto tiempo se publican entrevistas a diferentes ingenieros de Google, bajo la sección "Caitin habla con un ingeniero". La últim fué a a Alice, que trabaja en Google Maps dentro del área de control de calidad (local Search quality).

Una de sus principales funciones incluye que los usuarios puedan encontrar lo que están buscando, por las diferentes combinaciones por las que puedan tratar de acceder. Para entenderlo mejor nos cita el idioma alemán, en el que el nombre de la calle incluye la palabra calle y puede llevarla tanto al inicio como al final, en este caso hay que preveer ambas combinaciones. Y así sucesivamente, teniendo en cuenta hábitos de búsqueda de todos los paises.

También nos comenta los problemas que pueden surgir dentro de un mismo idioma según las tendencias locales de búsqueda y nos habla sobre un caso qu tuvieron en Inglaterra, con criterios que tenían el mismo significado.

Estas son sus principales funciones, según se detalla en la entrevista.

Por último termina hablando sobe lo que hace cuando no está trabajando para Google, su voluntariado en Haiti y como han logrado ayudar gracias a la herramienta Person Finder, que ha permitido localizar a gente en Haiti que se encontraba separada.

También te puede interesar...

• Internet del futuro. La Semántica (1)
• Google Places, más que un cambio de nombre para el Local Business Center (7)

Una de las soluciones para empresas que ofrece Google es la aparición ubicada geográficamente en Google Maps.

Cada vez son más las búsquedas que se producen a nivel local , sobretodo después de que estos resultados empezasen a aparecer junto al resto en el ranking principal del buscador.

Es por tanto una posición a tener en cuenta en una campaña de SEO, ya que puede representar una fuente de tráfico importante.

Para potenciar su posicionamiento es importante tener en cuenta los siguientes factores de optimización, a la hora de darse de alta en el Local Busines.

1. El título debe contener, al inicio si es posible, una combinación de criterios por los que queremos que nos encuentren los usuarios, que definan bien el servicio o producto ofrecido. Posteriomente podemos añadir el nombre de la empresa.
    
2. Es importante utilizar las 5 categorías que nos ofrece Google para categorizar nuestro negocio. Éstas pueden ser personalizadas o bien las que aparecen en el desplegable.
    
3. Utiliza una descripción y texto adicional rico en palabras clave aunque con mucha coherencia y persuabilidad, para potenciar el clic por parte del usuario. Añadir contenido visual y transmitir mucha información, ayuda a disponer de un perfil más atractivo.
    
4. Vincula la entrada a la página de contacto de tu Web. Si bien lo más atractivo puede ser enlazar hacia la home, en la página de contacto encontraremos mayor relevancia por estos criterios (dirección, teléfono…) y sin duda eso mejorará la calidad del enlace.

Una vez optimizada podemos trabajar a nivel de enlaces entrantes, nuestro posicionamiento en el ranking de G.Maps.

Este tipo de plataformas proveen de datos a G.Maps y la aparición en ellas suponen una referencia de calidad.

1. Consigue enlaces de Webs/plataformas que muestren no sólo el nombre de tu negocio, sino la dirección, el teléfono, etc. Algunas de estas webs son:
   • Páginas Amarillas
   • Axesor.com
   • 11870.com
   • Salir.com
   • Yahoo Local (U.S.A)
   • Acxiom (U.S.A)
   • Localeze (U.S.A)
      
2. Incorporar en la página de contacto de nuestro site el Mapa de Google, que muestra nuestra ubicación exacta, supone un enlace muy importante hacia nuestro perfil en la plataforma. Además es importante que no sólo aparezca el mapa sino que la página disponga de contenido de calidad, ya que será la landing page de nuestra entrada en Google.

También te puede interesar...

• No hay entradas relacionadas.

En los últimos años ha habido un proceso evolutivo claro en Internet, la evolución que todavía continúa, hacia la web semántica.

Siguiendo el caso de Google, están sus ajustes en el algoritmo, cada vez cuenta más el contenido actualizado, y la modificación en la forma de mostrar los resultados de búsqueda, incorporación de videos o la geolocalización, son algunos ejemplos.

La evolución ha ido en torno a lograr una Web semántica.

"El término semántica se refiere a los aspectos del significado, sentido o interpretación del significado de un determinado elemento, símbolo, palabra, expresión o representación formal." Wikipedia

De hecho es lo que muchos usuarios pretendemos del buscador, cuando mediante peticiones se llegan a registrar preguntas directas para hayar una respuesta exacta.

Queremos que Google nos conteste a todo tipo de preguntas y eso tan sólo se consigue mediante la semántica, tratando de no sólo mostrar coincidencias de texto sino interpretar los datos y mostrar exactamente lo que busca el usuario.

Pero para ello debe disponer de herramientas y técnicas más avanzadas para detectar diferencias entre mismas palabras, debe dar significado en grandes y pequeños aspectos, como podría ser diferenciar pico de animal o de herramienta.

Una de las últimas ideas hacia este proyecto son los tags, que permiten  diferenciar un contenido a través de unos criterios definitorios que lo representan, de esta manera al usuario le resulta más sencillo acceder a la información que busca.

Sin duda creo que el futuro va encaminado a interpretar mucho más los datos y a que Google se convierta en casi una persona (plena capacidad de interpretación de los datos) pudiendo ofrecer los resultados más exactos en referencia a todo tipo de aspectos intrínsecos al usuario, ya sea localización, gustos, hábitos, etc.

También te puede interesar...

• Google Places, más que un cambio de nombre para el Local Business Center (7)
• Entrevista ingeniera Google, Local Business Center (4)

Hoy leía una interesante reflexión que publica François Derbaix, fundador de Top Rural, sobre la mejor forma de estructurar los idiomas de una Web.

En él se presenta una posibilidad como la más efectiva, para posicionar una web en varias versiones de Google, ya sea .es, .com, .co.uk, .fr, etc.

Se trata de disponer de varios dominios, adecuándolos a los diferentes idiomas, es decir, vidaseo.es, vidaseo.fr, vidaseo.de, etc.

Sin duda estoy completamente de acuerdo, siempre que las diferentes versiones, por si mismas, dispongan del suficiente contenido, un factor muy importante para el posicionamiento. En caso de no disponer de una cantidad de contenido competitivo por si misma, lo mejor será situarlo todo bajo un .com y así obtener más posibldades.

Y la mejor forma de hacerlo es mediante una estructura de enlaces "href", hacia las diferentes carpetas con las versiones, algo de este estilo, vidaseo.com/en, vidaseo.com/fr, etc.

De esta forma podemos mediante un SEO general, potenciar el conjunto de la Web, pudiendo poteriormente enfocarnos a cada uno de los idiomas, perdemos la posiblidad de poderorientar geográfcamente cada uno de ellos, po ejemplo, mediante la herramienta para webmasters de Google.

Otra opción es la colocación de subdominios, aunque yo le veo pocos beneficios esta práctica. Al tener esta estructura, el trabajo de posicionamiento es similar al que realizamos para varios dominios y además pierde la posibilidad de tener un dominio geográfico propio.

Por último, existen algunas Webs que programan mediante javascript la aparición de uno u otro idioma. Esta puede ser una práctica muy perjudicial ya que este tipo de código, javascript, no es descifrable por los motores, lo que estaría dificultando la completa indexación de la Web.

Con la confección de varios dominios, complementado con una IP del mismo país que el dominio, puede ser la mejor forma de alcanzar mayor visibilidad en la versión correspondiente, siempre que la Web lo permita.

También te puede interesar...

• Técnicas de Linkbuilding para Blogs (3)
• Sobre mi… (1)
• Oferta de empleo para SEO en Madrid (0)
• Geolocalización. Aspectos a tener en cuenta para un buen posicionamiento (2)
• El SEO del 2011 (3)

Desde los últimos cambios en Google, con la aparición de resultados en tiempo real, las Redes Sociales se han convertido en un elemento a tener en cuenta en una estrategia SEO.

La optimización de estas cuentas (SMO) cada vez resulta más importante. En el caso de Facebook con tal de lograr no sólo optimización sino posiciones visibles en los buscadores, hay una serie de elementos a tener en cuenta.

• El nombre de la página resulta un elemento muy importante, actúa recibiendo una importancia similar al del título para una página.

• Las URL's son importantes, es necesario personalizarlas cuando Facebook nos indica la posibilidad de hacerlo, sólo debemos disponer de una página con una cierta antigúedad.

• A través de la configuración de la cuenta, es posible señalar la pestaña de inicio, es decir, la que aparecerá por defecto, en primera ocasión. Es conveniente que situemos como inicio alguna de las pestañas que contengan contenido de calidad así como las palabras clave por las que se quiere posicionar la página en Facebook.

• La página de Información es indexada por los buscadores por lo que debe intentarse colocar contenido relevante, de calidad y en el que aparezcan los criterios clave en los que se centre la estrategia SEO.

• Es importante enlazar la página en Facebook desde la propia web de la empresa así como el resto de webs/blogs de que se dispongan, artículos, notas, etc. Con tal de lograr enlaces externos que apunten a la página.

• Resulta favorable disponer de enlaces salientes siempre que resulten interesantes dentro del contenido de la página.

También te puede interesar...

• No hay entradas relacionadas.

Existen muchas métricas disponible, una de las más deseables es la tasa de conversión, sin embargo, no todas ellas nos sirven para evaluar el trabajo SEO.

Es decir, una conversión o una tasa de abandonos muy alta pueden ser debidas a varios factores, un error en la Web, una filosofía de empresa no demasiado clara, etc. no constrituyen, por tanto factores dependientes exclusivamente del posicionamiento del site.

Hasta hace poco la única métrica existente para valorar el trabajo de un SEO eran las posiciones alcanzadas en el buscador. Este sistema provocaba algunos altivajos debido a las modificaciones que Google iba realizando periodicamente, conocida como Google Dance.

Actualmente G. Dance ha desaparecido y ahora nos encontramos con un fenómeno denominado Everflux que supone actualizaciones constantes con búsquedas en tiempo real.

Esto, y que normalmente las visitas que recibe una web no se centran en un número de criterios concretos, sino en combinaciones denominadas Long Tile, ha provocado que tengamos que definir un cambio en el modelo de medición del trabajo SEO.

Ya no podemos hablar de posiciones concretas, podemos estar en la segunda posición a las 8 de la mañana y en la décima a las 10 de la noche, ahora debemos centrarnos en la medición a través de visitas al site. Visitas que no sólo dependerán de un criterio sino que se conseguirán gracias a la optimización, promoción y estructura del site.

El SEO tiende cada vez más a ser un servicio que engloba varias disciplinas y que supone un conjunto de acciones encaminadas al aumento del tráfico a través de buscadores.

Algunos de los indicadores que podemos marcarnos en nuestro sistema de analítica con tal de medir la labor SEO son:

• Coste de Adquisición por visita. Si disponemos de una campaña publicitaria o un sistema de banners, podemos evaluar cuanto nos cuesta cada una de las visitas que llegan al site a través de estos canales. Una vez determinado el coste por usuario, podremos evaluar lo que nos estamos ahorrando de los usuarios que llegan a través del SEO.

• % usuarios nuevos y recurrentes. Esta métrica nos ayuda a evaluar nuestra reputación e imagen de marca. Si el porcentaje de usuarios recurrentes es muy bajo no nos servirá tanto atraer nuevos usuario a los que los contenidos no les están incentivando para regresar.

• Tasa de Rebote. Una tasa de rebote muy alta, en las visitas provenientes de buscadores,  nos puede estar indicando que las landing pages que hemos optimizado no son del todo atractivas o que las visitas que estamos atrayendo no concuerdan con nuestro público objetivo.

También te puede interesar...

• Técnicas de Linkbuilding para Blogs (3)
• Sobre mi… (1)
• Oferta de empleo para SEO en Madrid (0)
• Geolocalización de una Web (2)
• El SEO del 2011 (3)

En un servicio de posicionamiento el primer paso y uno de los más importantes, en el que se basarán nuestras acciones futuras, es la elección de las keywords.

Para ello es importante realizar una valoración entre el número de búsquedas que se producen por el criterio en cuestión y la competencia existente.

El primer elemento nos indicará si una vez posicionada, la keyword obtendrá búsquedas, en cambio el segundo, la competencia, nos informará sobre la dificultad para alcanzar el posicionamiento a través del número de resultados que se muestran en el ranking de los motores de búsqueda o los resultados que figuran en ese momento en las primeras posiciones.

Con tal de escoger las palabras más adecuadas para un proyecto de posicionamiento web existen varias herramientas.

Herramienta palabras clave de Google Adwords

Esta herramienta genera un listado de palabras clave a partir de las que introducimos incialmente.

Posteriormente genera el listado con 2 columnas en las que podemos ver ,tanto el número de búsquedas del pasado mes, en la versión e idioma del buscador que hayamos escogido, como el volumen mensual de búsquedas en el total de las versiones del buscador.

Google Trends

Permite comparar las búsquedas que se han producido en varias palabras. Esta herramienta es muy útil a la hora de decidirse entre varios criterios.

Es posible escoger el país de búsqueda así como el año en el que queremos analizar volúmenes de búsqueda.

Google Sets

Genera nuevos criterios a partir de los introducidos.

También te puede interesar...

• No hay entradas relacionadas.