Febrero 28th, 2010Como medir los resultados de SEO
Existen muchas métricas disponible, una de las más deseables es la tasa de conversión, sin embargo, no todas ellas nos sirven para evaluar el trabajo SEO.
Es decir, una conversión o una tasa de abandonos muy alta pueden ser debidas a varios factores, un error en la Web, una filosofía de empresa no demasiado clara, etc. no constrituyen, por tanto factores dependientes exclusivamente del posicionamiento del site.
Hasta hace poco la única métrica existente para valorar el trabajo de un SEO eran las posiciones alcanzadas en el buscador. Este sistema provocaba algunos altivajos debido a las modificaciones que Google iba realizando periodicamente, conocida como Google Dance.
Actualmente G. Dance ha desaparecido y ahora nos encontramos con un fenómeno denominado Everflux que supone actualizaciones constantes con búsquedas en tiempo real.
Esto, y que normalmente las visitas que recibe una web no se centran en un número de criterios concretos, sino en combinaciones denominadas Long Tile, ha provocado que tengamos que definir un cambio en el modelo de medición del trabajo SEO.
Ya no podemos hablar de posiciones concretas, podemos estar en la segunda posición a las 8 de la mañana y en la décima a las 10 de la noche, ahora debemos centrarnos en la medición a través de visitas al site. Visitas que no sólo dependerán de un criterio sino que se conseguirán gracias a la optimización, promoción y estructura del site.
El SEO tiende cada vez más a ser un servicio que engloba varias disciplinas y que supone un conjunto de acciones encaminadas al aumento del tráfico a través de buscadores.
Algunos de los indicadores que podemos marcarnos en nuestro sistema de analítica con tal de medir la labor SEO son:
- Coste de Adquisición por visita. Si disponemos de una campaña publicitaria o un sistema de banners, podemos evaluar cuanto nos cuesta cada una de las visitas que llegan al site a través de estos canales. Una vez determinado el coste por usuario, podremos evaluar lo que nos estamos ahorrando de los usuarios que llegan a través del SEO.
- % usuarios nuevos y recurrentes. Esta métrica nos ayuda a evaluar nuestra reputación e imagen de marca. Si el porcentaje de usuarios recurrentes es muy bajo no nos servirá tanto atraer nuevos usuario a los que los contenidos no les están incentivando para regresar.
- Tasa de Rebote. Una tasa de rebote muy alta, en las visitas provenientes de buscadores, nos puede estar indicando que las landing pages que hemos optimizado no son del todo atractivas o que las visitas que estamos atrayendo no concuerdan con nuestro público objetivo.
