Medir éxito Campaña Google Analytics

Para evaluar la rentabilidad del tráfico que estamos obteniendo a través de GA solemos utilizar datos como el ROI (retorno de inversión), el precio por conversión o el coste que nos supone cada una de las nuevas visitas que acceden a nuestra web.

Otra opción es realizar un seguimiento del tráfico, ir siguiendo la evolución, el aumento de visitas, disminución del bounce rate (porcentaje de abandonos) etc.

Google Analytics pone a nuestro alcance otra manera de evaluar la situación de una web en concreto, comparándolo con datos extraídos de la competencia, de esta forma podremos saber si las métricas obtenidas estan siendo competitivas o no, así como conocer cual es nuestra situación en el mercado.

Para inciar este proceso lo primero será darse de alta. Para ello accedemos al menú lateral de GA y dentro de usuarios encontramos la opción "comparativa"

Al acceder al servicio y beneficiarnos de estos interesantes datos también debemos permitir a Google que utilice los nuestros, sin embargo, siempre serán mostrados de forma anónima y según nos asegura Google los datos tan sólo son utilizados para este fin.

Con tal de activar esta opción debemos acudir a configuración y posteriormente marcar los datos referentes a esta opción, tal y como aparece en la imagen anterior.

Ya lo tenemos activado y por tanto podemos acceder a diferentes gráficos donde aparece la situación de nuestra web respecto a la competencia, tal y como vemos en la siguiente imagen.

Con tal de modificar la categoría de las webs con las que nos está realizando la comparativa debemos:

Acceder a la página del informe de comparativas, clicar sobre "Abrir lista de categorías"
Posteriormente seleccionamos la categoría con la que queremos comparar el sitio web y, a continuación, Seleccionamos la categoría escogida.
El informe rellenará automáticamente los gráficos con la línea de comparativas de la categoría seleccionada.

Debemos tener en cuenta que existe una muestra de unas 100 webs por categoría, sin embargo, este servicios todavía se encuentra en fase Beta por lo que seguramente estas cifras irán aumentando.

Además de compararnos la web con la categoría seleccionada, Google Analytics tomará como referencia, de manera automática, otros datos como el tráfico de las webs. Existen 3 categorías en las que podemos ser clasificados, de poca envergadura, de envergadura media y de gran envergadura.